明治は6月中旬から、カップアイス「明治エッセルスーパーカップ」シリーズについて、インバウンド（訪日外国人）向けパッケージを発売する。
対象商品は「超バニラ」「抹茶」「チョコクッキー」の3品。パッケージの内容は①蓋とカップのフレーバー名を英語でも表記②カップ側面に英語と中国語、韓国語で同ブランドの紹介文を記載③カップの縁に同ブランドの商品特長や「アイスを楽しんでほしい」とのメッセージを記載―となっている。
今月20～22日には、京都市内の商業施設・京都河原町ガーデンで、訪日外国人向け無料配布イベントを行う。京都で1万個規模のサンプリングを実施するのは同ブランド史上初めて。訪日外国人に知ってもらえるきっかけをつくり、「インバウンド需要の活性化を図りたい」としている。